Acqua San Benedetto ha eliminato la dicitura “CO2 Impatto Zero” dalle sue etichette. La decisione arriva dopo un’interlocuzione con l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM), che aveva sollevato dubbi sulla veridicità del claim ambientale.
L’AGCM aveva avviato un’istruttoria per verificare eventuali profili di “greenwashing”, ovvero la pratica di promuovere prodotti o servizi come ecologici in modo ingannevole. L’azienda, senza ammettere irregolarità, ha preferito rimuovere il claim per evitare ulteriori contestazioni.
La scelta di Acqua San Benedetto sottolinea l’importanza crescente della trasparenza e della correttezza nelle comunicazioni ambientali. Le aziende che utilizzano claim ecologici devono essere in grado di dimostrarne la veridicità, pena sanzioni e danni di immagine.
L’episodio rappresenta un monito per tutte le aziende che puntano su una comunicazione green: la sostenibilità deve essere reale e dimostrabile, non solo un’operazione di marketing.
